央视报道：高考志愿填报成了生意经，怎样纠偏？

高考志愿填报的市场需求这几年快速上涨。

这也算得上是一个比较新的市场，跟所有其他新兴市场一样，看中这块市场的人，并不见得懂行，所以造成了市场乱象，并引起了央视的关注。

01、乱象

教育部发布2021年全国高考报名人数是1078万，创了新高。今年高考之后不久，大量考生和家长们在填报志愿的关键时刻，选择了市场上的填报志愿指导服务，引起了央视的关注。

根据报道，市面上提供服务的机构主要呈现以下几种乱象：

其一，服务价格跨度很大

据央视报道，目前市面上高考志愿规划服务大致分为两种，一种是用算法大数据人工智能做的志愿填报软件，售价一般在数百元，另一种是一对一咨询，价格至少千元以上，这是挺贵的。而且一线城市的受访者声称最便宜的是9000多块，贵的要5万。

其二，服务质量良莠不齐

有家长在受访时表示，高考志愿填报提供的所谓的大数据其实都是学校官网、教育部网站和阳光高考平台上的公开信息，指导意义并不大，如果数据陈旧或者更新不及时，反而有可能影响了孩子的志愿填报。

尤其有一些公司不是认真做这个行业，就是想挣快钱，利用信息不对称，找一些噱头来包装，高价推销。

但也有受访的家长表示，认可专业的机构，有些机构从事这项咨询有十多年经验，值得借鉴，花这个钱，不耽误孩子的前程，感觉值得。

也确实有部分志愿填报机构会对考生进行兴趣心理等一系列测评，再根据分数给出高考志愿填报建议。

市场服务质量的参差不齐，也导致很多受访的家长举棋不定，保持观望。也有家长代表认为咨询机构的服务缺少个性化的指导，仅仅凭借大数据的平均水准进行填报指导，不见得是合适的。

其三，机构服务年限普遍不长，经验堪忧。

天眼查数据显示，我国目前企业名称或经营范围含志愿填报的企业超过1500家，其中近9成的相关企业都成立于5年之内，超过40%的企业成立时间尚不足一年。

其四，服务人员接受的培训时间较短，服务资质难以保障。

不少从事高考志愿填报辅导的机构也同时开办高考志愿规划师培训班，线下培训一般三四天的时间收费几千元。

经央视暗访的一家机构，被爆参加培训没有门槛，即使是零基础也可以，并且之前完全不从事这个行业，学完后，有的自己开了工作室对外提供服务，有的在对应机构里面当专家讲师。

业内人士指出，由于高考志愿规划服务是一个新兴领域目前，辅导填报志愿的规划师能力参差不齐，市场也没有明确的规范。

02、机会

向阳生涯作为业内20年的专业机构，也引起了央视的关注，并对向阳生涯的高考志愿规划师认证培训项目做了采访报导。

根据央视的报道，我们的工作人员表示高考志愿规划师的就业前景很广阔，培训完可以拿到相应的证书。并举例了成都今年3月份培训完的学员，已经跟一家机构合作，当时已经预约了40多个家长，而当地收费标准一个个案3980元去算的话，他一场宣讲会签单额应该蛮高的。





我们这位工作人员较为真实地反映了目前市场的真实情况。

随着新高考改革的推进，考生家庭、高中学校、高校乃至整个社会对于新高考的理解越来越深刻，越来越体会到填报志愿的难度以及重要性。

这可能就是新高考需要分批次推进的原因，因为排在前面批次的明显是经济较发达地区，更具备快速跟进新政策的基础条件和服务能力。

然而，大部分人短时间内还是没有办法把握其中的要义。高考虽不说“一考定终生”，确是对个人发展有着深远的影响，家长的重视程度自是不在话下，花钱咨询志愿填报成了越来越多人的选择。

甚至在考生当中流传着3分考7分报的说法，对于高考志愿填报的担忧和纠结进一步催生了相关服务市场的热度。

2021年国内更多省份实行新高考政策，采用专业加院校平行加顺序等多线录取模式。例如北京以院校专业组为单位，本科普通批设置30个平行志愿，河北、辽宁以专业家院校为单位，普通类分别最多可填报96个和112个志愿。

现实中，确实有一部分的农村考生因为志愿填报不当，错过更好的选择，产生较大的落差，这也是很多家长之所以选择这种志愿填报机构的背后的一个重要的原因。

因此，高考志愿规划服务市场是客观存在的，2022年是国家新高考改革的最后年限，这意味着明年全国新高考改革全面落地，无论是培训还是咨询，市场需求将进一步膨胀。

因势利动，高考志愿规划师将成为收入可观的新兴热门职业。

03、挑战

由于是新兴职业，发展过程中必然是要克服许多问题。

首先，行业的乱象就会影响整体的口碑，继而阻碍行业的前进。因此行业标准需要逐步建立起来，不管是收费，还是服务流程。

如果要保持行业的专业度，大部分从业者必须要进行系统的学习，并要进行真正有价值的实战演练。

向阳生涯的UAPM课程需要经过一个月的专业教材预习，和三天两晚线上集中训练或为期三周的线上直播课程与专业训练，夯实理论基础与实战演练能力，并进行标准化考核测试，才能取得专业资质。再加上后期长时间的跟踪支持，最终成就一个成熟的高考志愿规划师。

并且新高考政策也是随着时代的变迁经常有着这样那样的变化，必须有专业的研究机构能及时更新信息库、工具库来应对对考生至关重要的咨询工作。

其次，高考志愿规划不是简单的高考志愿填报。目前市场上无论是从理论还是实操，都是有很大的成长空间的。

对此，有专家指出：填报志愿是个性化需求，要综合考虑考生的自身情况；此外应该更早地开展学生职业生涯教育规划，推进志愿辅导的公共服务。

根据向阳生涯20年来的研究和实践，高考志愿填报必须基于成熟的职业规划方法论来进行。在新高考模式下，高考志愿服务至少要提早到选科阶段。实现从选科到选专业选学校，提前进行志愿和学业规划，再到高考出分后顺利完成高考志愿填报工作。这样从学业到职业就可实现无缝对接。

基于对高考志愿规划、职业规划事业的热忱，凭借深厚的行业积累和专业根基，向阳生涯多年来培养出很多执证的高考志愿规划师，根据多年的跟踪与扶持，他们普遍获得了市场的好评。

希望更多有识之士能加入到这个队伍中来，做真正能提供专业服务的高考志愿规划师！

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